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Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing (SEM)Suchmaschinenmarketing auf englisch Search Engine Marketing (SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbemaßnahmen, die  zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Suchmaschinen wie google dienen.

Suchmaschinenmarketing unterteilt sich in Suchmaschinenoptimierung, auf englisch Search Engine Optimization (SEO) und in Suchmaschinenwerbung auf englisch Search Engine Advertising (SEA).

Die verschiedenen Bereiche der SEO

Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen Sichtbarkeit der eigenen Webseite im organischen Suchmaschinenranking zu erhöhen. Unter organischem Ranking versteht man dabei die unbezahlten Suchergebnisse einer Suchmaschine.

 

Suchmaschinenoptimierung lässt sich in die folgenden Bereiche unterteilten:

  • Entwicklung von Keyword-Strategien
  • technische Optimierung
  • OnPage-Optimierung
  • Informationsarchitektur
  • interne und externe Verlinkung
  • Content-Marketing
  • Mobile Optimierung (Mobile SEO)

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Google AdwordsSuchmaschinenwerbung wird auch als Search Engine Advertising (SEA), Keyword Advertising oder Sponsored Links bezeichnet und ist gleichzusetzen mit dem keywordbezogenen Schalten von Textanzeigen in Suchmaschinen, wobei die Schaltung auch regional eingegrenzt werden kann. Google Adwords mit über 90% Marktanteil im deutschsprachigem Raum und quasi Monopolist ist hierbei der Pionier und Pflichtsystem.

Die Optimierung eines AdWords-Kontos ist ein fortlaufender Prozess. Dabei gilt es die folgenden Aufgaben zu berücksichtigen:

  1. Optimierung des Bid-Management
  2. Überprüfung der Qualitätsfaktoren
  3. Optimierung des Keyword-Pools
  4. Optimierung der Kampagnen
  5. Überprüfen der Conversion Rate
  6. Optimierung der Landingpages