Das Corporate Design ist ein Bestandteil der Corporate Identity. Wenn diese gewissermaßen die "Seele" eines Unternehmen ist, so ist das Corporate Design mit seinen visuellen Leitlinien quasi der Look der Marke. Deshalb umfasst es alle visuellen Bestandteile, die ein Unternehmen sowohl nach innen als auch nach außen präsentieren - als geschlossene Einheit mit Wiedererkennungswert.

Unternehmenskommunikation in grafischer Form aufbereitet

Unternehmen kommunizieren sowohl intern als auch gegenüber Geschäftspartnern, Kunden und Interessenten. Gegenüber diesen gibt das Corporate Design der Marke ein Gesicht, kreiert eine Unverwechselbarkeit und verkörpert in optischer Form Ziele und Eigenschaften, die nach außen transportiert werden sollen. Deshalb muss das CD, so die offizielle Abkürzung, nicht nur schick aussehen, es muss zugleich wie ein maßgeschneiderter Anzug zu seinem Träger, also der Marke und der Zielgruppe, passen. Wie bei einer guten Typberatung, vermitteln wir Kunden deshalb ein optisches Gewand, welches Wiedererkennungswert schafft und somit die eigene Position am Markt stärkt.

Das Corporate Design visualisiert folglich in gekonnter Form Wertvorstellungen, Unternehmensziele, Kultur und Marktkompetenz. Es muss außerdem Vertrauen, Glaubwürdigkeit und fachliche Expertise kommunizieren können. Durch die einheitliche Gestaltung aller Mittel, die in einem Unternehmen eingesetzt werden, entsteht eine visuelle Einheit, die Kunden hilft, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren und dieses auf den ersten Blick zu erkennen. Somit ist das CD weiterhin ein Instrument zur Imagepflege und trägt zum Erreichen der festgelegten Unternehmensziele bei, während es zugleich Mitarbeiter motiviert und im externen Umfeld für Anerkennung und Sympathie sorgt. 

Wie wird ein Corporate Design in professioneller Art und Weise kreiert?

Um diese visuellen Leitlinien zu erschaffen, muss das Unternehmen beziehungsweise die Marke in der Ganzheit betrachtet werden. Das Image, die Historie, die Unternehmenskultur und das Marktumfeld mitsamt der Zielgruppe werden dafür analysiert. Eine Marke, die eine vorwiegend weibliche Zielgruppe ansprechen möchte, muss sich optisch anders präsentieren, als ein Unternehmen, welches Produkte gegenüber einer primär männlichen Zielgruppe bewirbt - diese Unterschiede gehen weit über die klassischen kalten/warmen Farben und verspielten/eher trockenen visuellen Anker hinaus.

So wird ein fertiges Corporate Design später verwendet

Das CD umfasst eine Vielzahl perfekt aufeinander abgestimmter Elemente. Das prägnanteste dieser Elemente ist mit Sicherheit das Logo, dicht gefolgt von der Farbkomposition und der Typographie. Das Logo prangert auf jedem einzelnen produzierten Produkt, auf Werbematerialien und natürlich auch auf Geschäftspapieren, der Webseite oder auf Visitenkarten - überall, wo eine Marke in Erscheinung tritt, wird sie folglich von ihrem Logo begleitet. Deshalb wird diesem bei dem CD besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Zugleich legt die Typographie fest, welche Schriftgröße und -art verwendet werden, während die Hausfarbe einen weiteren visuellen Anker legt. Diese einzelnen Facetten werden immer spezifisch aufeinander abgestimmt und berücksichtigen die Marke als Individuum. 

Die fertigen Kreationen kommen dann intern und extern zum Einsatz. Darunter unter anderem auf offiziellen Geschäftsbriefen, an der Tür, im Internet, auf allen Werbemitteln (online und offline), auf Produkten oder in Katalogen. Durch die weitläufige Verbreitung dieses Corporate Designs, was fortan als fester Bestandteil zum Marken- und Unternehmensnamen gehört, ist es umso wichtiger, dieses durch einen ausgewiesenen Fachmann erstellen zu lassen - nur so lassen sich perfekte Ergebnisse hinsichtlich visueller und marketingtechnischer Eigenschaften erzielen.