Branding ist der Grund, warum die Marke zum Aushängeschild avanciert

Unternehmen sollen nicht nur gesichtslose Namen sein, welche aus dem Gedächtnis der Zielgruppe rasch wieder verschwinden. Damit eine Marke dauerhaft in den Köpfen der Menschen verankert bleibt, muss sie Branding betreiben. Unter diesem Oberbegriff werden alle Instrumente, Methoden und Strategien zusammengefasst, die dazu dienen, eine Marke zum starken und bekannten Aushängeschild eines Unternehmens werden zu lassen.

Mit Branding erhält eine Marke einen unverkennbaren Charakter

Es gibt viele gute Beispiele, wie eine Marke erfolgreich "gebrandet" wurde. Den angebissenen Apfel von Apple kennt genauso jeder, wie die drei Streifen von Adidas. Mit beiden Marken werden bestimmte Eigenschaften verbunden, sei es die sehr aufgeräumten Designs und Innovationen von Apple oder die sportliche Ausrichtung und Qualität von Adidas. Der Umstand, dass diese beiden Marken mit solchen "Charaktereigenschaften" verbunden werden, ist keinesfalls ein Zufall. Viel mehr ist das auf jahrelanges, erfolgreich angelegtes und zielführendes Branding zurückzuführen, mit dem sich die Marken sowohl in ihrem Marktumfeld als auch inner- und außerhalb der Zielgruppe positioniert haben.

Hinter dem Oberbegriff stecken deshalb alle Aktivitäten, die ein Unternehmen nutzen kann, um die Marke, eigene Dienstleistungen und Produkte von der Konkurrenz abzuheben. Das ist wichtig, denn in den meisten Märkten ist die Konkurrenz stark ausgeprägt. Wer Anteile gewinnen oder seine gewonnenen Anteile festigen möchte, muss also seine Marke weiter stärken. Das grundlegende Ziel ist einfach beschrieben: Die Marke soll in Relation zu Emotionen und/oder Assoziationen gesetzt werden, wodurch quasi ihr Charakter definiert und die Wahrnehmung durch den Konsumenten beeinflusst wird. Das "färbt" später auch positiv auf das Unternehmen in seiner Ganzheit ab.

Vorteile von erfolgreichem Branding

Marken, die sich als sehr "stark" und "prägnant" hervortun, erfüllen gegenüber dem Kunden viele bedeutende Aufgaben. So können sie beispielsweise zur Selbstdarstellung beitragen, einen ideellen Wert erfüllen oder einfach die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe symbolisieren. Besonders stark entwickelte Marken haben zudem das Potential echten Kultstatus zu erreichen. Dann rücken selbst andere Faktoren, wie das Preis-/Leistungsverhältnis oder die Qualität, weiter in den Hintergrund, weil die Marke selber stark genug ist, um Schwachstellen zu kompensieren. Weiterhin erhöht ein wirkungsvolles Branding den direkten Absatz am Point of Sale - wer vor einem vollen Regal mit vielen Tafeln Schokolade steht, wird eher zu der greifen, dessen Marke er wiedererkennt und mit der er positive Assoziationen hat.

Tipps für zielführendes, effizientes Branding

Das Logo und der Markenname haben einen großen Effekt auf das Branding und müssen daher passend zum Angebot, der Zielgruppe und den Markt gewählt werden, während sie sich zugleich deutlich von Wettbewerbern abheben, um so Wiedererkennungswert zu erzeugen. Weiterhin gehört eine Marke gepflegt, was sich mittlerweile sehr gut über die sozialen Netzwerke und eine offene Kundenkommunikation bewerkstelligen lässt. Wer sich international ausrichten möchte, muss darauf achten, dass die Marke den Ansprüchen der globalisierten Märkte gerecht wird. Vor allem dürfen genutzte Begriffe in anderen Sprachen nicht negativ belastet sein. Alle Werbekampagnen sollten "gebrandete" Elemente verwenden, wie Claims, Testimonials oder einfach das Logo. Wichtig sind wiederholende Sichtkontakte: So wird sichergestellt, dass der Konsument immer wieder in Kontakt mit der Marke kommt und sich an diese erinnert.