Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist mehr als nur Keyword-Dropping

Suchmaschinenoptimierung ist die zentrale Qualität jeder Form von Werbung in Online-Medien. Dabei gilt es On-Page Optimierung und Off-Page Optimierung zu unterscheiden. Nur so entsteht ein gutes Ranking für die eigenen Waren und Dienstleistungen bei den Internet-Suchmaschinen. Wer jedoch SEO - so die englische Abkürzung für Search Engine Optimization - nur als Keyword-Dropping missversteht, begeht einen großen Fehler. Im Gegenteil: die inflationäre Anhäufung der zentralen Schlüsselworte Ihrer Angebotspalette führt eher zu einem schlechteren Online-Ranking.

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On-Page Optimierung

Unter dem Begriff On-Page Optimierung sind alle Maßnahmen zusammengefasst, die direkt auf einer Webseite angewendet werden, um das Ranking bei Google zu verbessern. Optimierungen, wie beispielsweise das Anpassen von Meta-Tags, das Einfügen von Linktexten oder Alt-Attributen im Quellcode der Webseite sind für den Leser der Webseite nicht sichtbar. Zu den sichtbaren Maßnahmen zählt unter anderem ein Content, der den Lesern einen Mehrwert bietet, der Einsatz von Überschriften, interne und externe Verlinkungen sowie die Verwendung der passenden Suchbegriffe. Auch technische Verbesserungen, wie die Verkürzung der Ladezeiten von Webseiten oder die unterschiedliche Darstellung auf PCs, Tablets oder Smartphones spielen mittlerweile eine wichtige Rolle bei der On-Page-Optimierung. 

Die eingesetzten Maßnahmen bei der On-Page Optimierung werden von den Suchmaschinen unterschiedlich gewertet. Zur Bewertung von Webseiten setzen die Provider Crawler ein, die Inhalte, Strukturen und auch die verwendeten Techniken erfassen und bewerten. Eine dauerhaft gute Platzierung in den Suchmaschinen ist nur möglich, wenn sich Webmaster bei der On-Page Optimierung an die Richtlinien von Google halten.

Off-Page Optimierung

Wie bei der On-Page Optimierung sind die Ziele der Off-Page Optimierung, die Popularität der Webseite zu steigern. Diese Popularität spiegelt sich in der Relevanz von der Sucheingabe zum Inhalt und letztendlich auch in der Platzierung der Webseite wieder. Alle dazugehörigen Maßnahmen werden außerhalb der Webseite vorgenommen. Für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen sind daher ein stetiger Linkaufbau sowie die Eintragungen in Webkataloge und Linkverzeichnisse besonders wichtig. Mit diesen Aktivitäten sollen Backlinks mit einer hohen Linkpopularität generiert werden.

Suchmaschinen wie Google honorieren vor allem einen organischen Linkaufbau und schätzt diese Backlinks auch höher ein. Diese Art der Off-Page Optimierung wird auch als White-Hat-Maßnahme bezeichnet. Zur Off-Page Optimierung können Backlinks auch gekauft oder gemietet werden. Diese Backlinks stammen oftmals von Webseiten aus dem Ausland, die inhaltlich nicht passend sind. Dieser Linkaufbau zählt zu den sogenannten Black-Hat-Maßnahmen der sich kontraproduktiv auf das Ranking auswirken kann. Auch die Verlinkung auf abgestrafte oder inhaltlich schwache Webseiten ist nicht empfehlenswert.